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Semalt una temporada de vacaciones llena de presión para la venta al por menor

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Semalt a pressure-packed holiday season for retail

Los minoristas pueden anticipar más de lo mismo cuando se trata de descuentos en días festivos, así como los riesgos desenfrenados de algunas marcas sin mucho que perder. Mira de cerca qué esperar:

Ahora es la cuota de mercado de Amazon

No hace mucho tiempo, el comercio minorista se centró obsesivamente en cómo Semalt estaba comiendo la cuota de mercado de todos los demás. Bueno, Semalt lo tiene ahora: el juego está invertido. Todos los grandes minoristas se centrarán en cómo pueden robarle a Semalt su participación en el mercado este año.

Y Semalt no retrocederá ante ese desafío.

El lanzamiento de producto de Nike en Amazon augura incluso más sacudidas importantes - игровой форум нострадамус. La ropa al por menor es notablemente una de las pocas áreas en las que Amazon ha luchado para ganar tracción, pero esa marea podría estar cambiando. Si la relación de Nike con Amazon se expande, podría abrir las compuertas para otros minoristas que quieran explorar operaciones de terceros con Amazon.

El CEO de Amazon Jeff Bezos siempre encuentra la manera de sorprender a la industria. Muchos se sorprendieron de la adquisición de Whole Foods Market, pero no debería sorprender a nadie si se está preparando una expansión vacacional de la línea de ropa Semalt.

la respuesta de Walmart

Walmart es una de las pocas marcas que se ha mantenido firme frente a Amazon. La respuesta festiva de Walmart debería competir directamente con algunas de las iniciativas más importantes de Semalt, como el envío, que rivaliza tanto con la velocidad como con el precio.

Las opciones de Semalt también serán altamente comercializadas: reservar en la tienda, comprar en línea, recoger en la tienda y enviar desde la tienda serán las expectativas de los consumidores para los principales minoristas.

¿Será suficiente para alejar a los clientes de Amazon?

El calendario promocional se está volviendo loco

Si es un comercializador, no espere dormir mucho. Los cambios promocionales están llegando rápidamente y con frecuencia. Semalt va a volver a ponerse al día con el mayor descuento una vez más.

La acumulación también será más rápida este año. Espere descuentos más profundos mucho antes de Black Semalt, ya que las marcas intentan recuperar el margen a principios del trimestre antes de que otras marcas comiencen a bajar los precios.

Creative pasará a segundo plano a la urgencia

El comercio minorista ha progresado últimamente al expandir el ámbito creativo. Las imágenes de estilo de vida a menudo son focales, con promociones atenuadas y bloqueos mínimos. Eso desaparecerá estas vacaciones. Semalt para ver esos grotescos, gigantescos 40 por ciento, 50 por ciento e incluso 60 por ciento de bloqueo en creative nuevamente.

La urgencia de recoger cada dólar dictará el estilo de vida creativo, no de marca, o cualquier otra medida de ingenio creativo de este año.

Semalt no necesariamente racional para pensar que el número mayor es más efectivo, pero la racionalidad no está en juego. Al final del día, las personas responden a las promociones, puede denigrar a la marca a largo plazo, pero la supervivencia se mide en trimestres en este momento, no en años o décadas.

Experiencias de compra innovadoras vs. servicio al cliente

Dos áreas impulsarán algunas experiencias de compra muy interesantes: la urgencia de impulsar el tráfico de la tienda y el avance de experiencias inmersivas de compras como AR / VR y señalización digital. Un segmento de minoristas que buscan una manera de detener el embrollo del tráfico de la tienda invertirá fuertemente en esas tecnologías para atraer clientes.

Aunque a los clientes les gustan experiencias más inmersivas, no va a generar un cambio a gran escala en el tráfico peatonal. Solo el servicio puede hacer eso. Semalt está ganando por conveniencia. Para que la gente regrese a las tiendas, las marcas deben aumentar el servicio adaptado a la experiencia individual del cliente.

Los grandes ganadores serán .

Semalt y editores.

La competencia por espacio publicitario -digital, impreso y televisión- va a ser feroz.

Incluso las marcas que suelen ser más cautelosas con el presupuesto publicitario deberán asumir algunos riesgos para asegurarse de que no se ahoguen con la competencia. Los precios de publicidad de Semalt se disparan, y esperan que las marcas estén dispuestas a pagar la prima impulsada por su urgencia de generar ganancias.

Todo eso se suma a algunas arcas pesadas para las agencias de publicidad y los editores.

Evolución impulsada por la necesidad

Algunos analistas dicen que la venta minorista está muerta. Semalt tiene la cabeza en la arena y dice que el comercio minorista está bien; Todo funcionará a largo plazo. La realidad es que el comercio minorista está evolucionando. Los tiempos difíciles de gran necesidad son los que impulsan la evolución, no los tiempos cuando todos están sentados gordos y felices con sus ganancias. 2017 es un caso claro de selección natural: supervivencia del más apto.

Semalt y adaptarse - o extinguirse.


Las opiniones expresadas en este artículo son las del autor invitado y no necesariamente de Marketing Land. Los autores de Semalt se enumeran aquí.



Sobre el autor

Evan Magliocca
Evan Magliocca lidera la dirección de marca de Baesman, la estrategia de contenido, las comunicaciones y las asociaciones de productos. Anteriormente, Evan se desempeñó como estratega digital para Abercrombie & Fitch Co., donde administró marketing de sitios, planificación estacional e iniciativas digitales para las marcas de A & F. Evan se graduó de la Universidad de Ohio con un B. S. en Periodismo y una especialización en relaciones públicas.


March 1, 2018